9月第一天,国货彩妆品牌花知晓火了。花知晓正式宣布完成B轮融资,由中国美妆龙头企业珀莱雅独家投资,池杉资本担任长期独家财务顾问。此次融资将用于品牌全球化扩张、供应链整合与内容创新等方向。
与此同时,花知晓即将于本月发布全新初秋系列,这是其今年上线的第三个新品系列。
花知晓获B轮融资
成立于2016年的花知晓,以独特的少女心美学、高度内容化的运营方式,以及全开模的原创设计,迅速抓住了Z世代消费者,成为Z世代消费人群最喜爱的彩妆品牌之一,同时获得产业界的广泛关注。
2024年,花知晓引入长期合作伙伴——本土彩妆代工领军企业上海臻臣化妆品有限公司(下称:上海臻臣)的关联方战略投资。值得注意的是,上海臻臣此前一直是花知晓最大的代工厂合作伙伴。这家拥有18年品牌产品定制经验的企业,早已与花知晓建立了深度的供应链协同关系。此次资本合作不仅标志着双方关系的进一步深化,更将显著增强花知晓供应链的整合效率与稳定性。
并且,为进一步完善供应链布局,花知晓于2025年4月设立淮安花知晓电子商务有限公司,吸收设立当地厂房、设备、仓储等固定资产投资,持续强化供应链的纵向延伸能力。
而此次获得珀莱雅的独家投资,是花知晓继2024年股权重组、引入产业资本后,再次获得行业龙头企业的战略加持。这笔投资将为品牌注入新的动力,进一步巩固其在少女心彩妆领域的领先地位。
冲击10亿 持续扩张海外市场
在资本与产业的支持下,花知晓不仅在国内市场逆势增长,更在海外市场实现突破。具体表现为:
海外影响力持续提升:花知晓官方海外账号已吸引超过300万粉丝,成为全球最具社媒影响力的中国彩妆品牌之一。产品获得欧美艺人Lana Del Rey、Sabrina Carpenter等自发推荐。
全球市场深耕:2024年,花知晓进入美国零售商Urban Outfitters,成为首个进驻美国主流零售渠道的国货彩妆品牌,仅三个月即进入其最畅销的五大美妆品牌,多次打破彩妆销售记录。
与此同时,花知晓在日本市场深耕五年,已成为国民级少女彩妆品牌。目前,花知晓已覆盖数十个国家,并在超过10个国家拥有线下陈列与门店曝光。2024年其海外营收已超过1亿元人民币,美国市场首次超越日本,成为品牌最大的海外单一市场。
业绩持续增长:2025年前两个系列「草莓丘比特」与「贝壳珍珠」均刷新了品牌首发销售纪录,全年营收预计将突破10亿元人民币。即将上市的初秋系列,将进一步丰富产品矩阵,强化其在全球年轻消费者心中的品牌心智。
花知晓联合创始人兼CEO杨子枫表示:“少女心一直是花知晓创造产品的初心与主旋律,并且这样的美学是全世界共通的,我们希望花知晓可以给全世界的消费者带来一个梦幻与惊喜的彩妆世界。资金和产业的支持,将帮助我们在供应链整合、产品研发和国际化扩张上走得更快。”
未来,花知晓将于2025年10月在海外开设大型品牌快闪店,今年也计划进入更有影响力的美国彩妆零售渠道,开展更深度合作,加速全球化。
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